瑞幸咖啡申请IPO 目标是年内超越星巴克
根据招股书披露，瑞幸咖啡目前是中国的第二大咖啡零售商。截止至今年1季度，一年半内瑞幸咖啡在中国的自营门店达到2370家，累计服务客户超过1680人次，卖出商品为9千万件左右。
在瑞幸经营的门店中，有91.3%的门店仅提供自取服务，大部门设立在对咖啡高需求的人群聚集地，例如办公楼、商业区、大学校园等等。招股书表示，这种方式允许瑞幸以较低的成本接近其目标用户群。
招股书提到，截至2019年3月31日，瑞幸在18个月内完成了从北京的一家试营店扩展到中国28个城市的2，370家门店的高速扩张，累计交易客户超过1680万人次，2018年的客户回购率2018年超过54%。
瑞幸强调，“不合格的品质、高昂的价格以及不便利阻碍了中国精品咖啡市场的发展。我们相信，我们的模式通过解决这些痛点，能够成功地推动了中国大众市场的咖啡消费。至2019年底，我们的目标是成为中国最大的（门店数量最多的）连锁咖啡店。”
星巴克的CEO Kevin Johnson在今年一季度的财报会议中也提到，瑞幸咖啡是星巴克在中国市场一个势头凶猛的竞争对手。 2018年，星巴克在中国的市场份额接近60%，在中国拥有超过3500家门店。
（图片来源：招股书）
瑞幸披露的财报显示，2019年第一季度，瑞幸咖啡营收为4.785亿元，净亏损5.518亿元。在2018年全年，瑞幸咖啡营收8.41亿元，净亏损16.19亿元。其中，市场营销费用在2018年占总费用30.6%的比重，是占比最大的费用类别。2019年一季度，营销费用占总费用的比重显著下滑，降至16.7%。
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